以“钻石恒久远,一颗永留传”一句广告语闻名世界的戴比尔斯(De Beers Group)，是全球最大，最老牌的钻石公司。然而今年在全球新冠疫情流行的大背景下，随着钻石销售量大幅度锐减，这家老牌公司也面临着可能随时破产的危机。作为应急对策，戴比尔斯预计将经历一段重新思考自己整个业务以及调整销售策略的重组期。

　　据外媒报导，戴比尔斯正在考虑重组矿山、扩大珠宝业务并大幅调整钻石销售等举措。在近日公司致员工的一封内部信中，公司透露，其重组措施包括“以更快和更综合的方式”销售原石，以及重新考虑如何回收钻石。

　　虽然公司方面没有列出未来公司内部改革的具体措施，但外界猜测这一重组计划中包括裁员的可能性很大。

　　戴比尔斯的CEO布鲁斯·克里弗(Bruce Cleaver)表示，“COVID-19加剧了钻石行业已经存在的困难，这些困难在过去几年里阻碍了我们的发展，现在变得更加迫切地需要解决。它们要求我们现在就采取行动，保护企业的短期健康，同时重新调整重点和方向，以实现我们的长期潜力”。

　　由于COVID-19的冲击相当大，今年全球钻石行业预计不会出现V型复苏。消费金融进一步崩溃，全球数家珠宝店已被迫关闭，世界各地的消费者也无法买得起昂贵的钻石，在这场因病毒引发的经济衰退中，钻石行业受到了严重冲击。

　　这给钻石巨头公司带来了重压，据该公司报告称，第二季度，其粗金刚石(钻石毛料)的销售额为5600万美元，同比下降了96%。加拿大皇家银行(RBC)预计，这家钻石公司在2020年上半年将亏损近1亿美元。

　　甚至在这场全球经济衰退之前，戴比尔斯的钻石销量就已经开始下滑。背负着沉重债务和存款的年轻一代，不少已对婚姻失去了兴趣，他们几乎不可能为婚礼和钻戒腾出足够的资金。